Старый дизайн может быть хорошим бизнес-активом Команда видит свой логотип, упаковку и фирменные цвета каждый день. Покупатель — время от времени. Поэтому то, что внутри компании давно кажется устаревшим и надоевшим, для аудитории может быть быстрым способом узнать бренд. Перед ребрендингом стоит спросить не только «что мы хотим изменить?», но и «что мы уже не имеем права потерять?» Цвет, форма уп…

Шпагат 2.0: китайский автопром ответил на легендарный трюк Volvo В 2013 году Жан-Клод Ван Дамм сделал знаменитый шпагат между двумя грузовиками Volvo. Теперь похожий трюк повторили в Китае — но заметно усложнили. Каскадёрша сначала исполнила ушу на крышах двух Dream 9, а затем сделала шпагат между автомобилями. Главная деталь: минивэны были установлены друг на друга, образуя двухэтажную конструкци…

Микки Маус отправляется в поход Disney и Columbia Sportswear продолжают сотрудничество и выпускают новую коллекцию Mickey’s Outdoor Club. На этот раз героев Disney отправили в классическое семейное путешествие: Микки, Минни, Дональд, Гуфи и другие появляются среди лесов, кемпингов и походных маршрутов. В коллекцию вошли флиски, дождевики, футболки и аксессуары, а привычные outdoor-вещи Columbia по…

Вам не нужен ребрендинг По крайней мере, если единственная причина звучит так: «Логотип устарел». «Конкуренты обновились». «Хотим выглядеть современнее». «Продажи падают — надо что-то менять». Любая из этих ситуаций может привести к ребрендингу. Но сама по себе ни одна его не обосновывает. Попробуйте сформулировать проблему без слова «ребрендинг». Например: Не «хотим выглядеть современнее», а «мы …

Почему «Смеющаяся корова» больше не смеётся? Впервые за более чем 100 лет The Laughing Cow изменила свой главный визуальный код — знаменитая корова перестала улыбаться. Новый серьёзный образ появился на упаковках, в наружной рекламе, соцсетях и на сайте бренда. При этом компания намеренно не объясняет, что произошло: аудитории предлагают строить догадки и ждать продолжения истории. Для бренда, кот…