В конце прошлой неделя и я был на ашмановской конференции Optimization и услышал кейс: покупаешь место в рейтинге лучших доставок цветов — и нейросеть начинает чаще тебя рекомендовать. Ну это же меняет больше, чем кажется на первый взгляд. Маркетологу теперь не обязательно убеждать покупателя. Достаточно найти способ убедить нейросеть. А она уже объяснит человеку, почему твой продукт ему подходит.…

Читаю сейчас книжку Шарпа «Как растут бренды» и почти в голос смеюсь Нишевым маркетологи часто называют просто маленький бренд Очень понимаю: «у нас мало покупателей» звучит как проблема, а «мы нишевый бренд» — как позиционирование. Поэтому если вас на свидание никто не зовёт или ваш продукт никто не покупает — вы не неудачник, вы нишевый. Сколько ещё в маркетинге красивых слов, которыми мы объясн…

Сотни людей, и всё работает без директивного управления В эти выходные мой друг и главный по мотоджимхане в России Дима Серов позвал поработать на полумарафоне «Моя Столица» — возить на мотоцикле операторов трансляции. Я люблю и мотоциклы, и бег, поэтому отказать себе в этом удовольствии было сложно. Но пост не про то, что я могу ездить по перекрытой Москве на BMW. Я люблю большие команды, хотя в …

Готовлю новый сезон подкаста Симулякр Боревича В этот раз хочу поговорить с маркетологами и руководителями маркетинга малого и среднего бизнеса. В прошлых сезонах я больше общался с агентствами и крупными брендами. Но когда весь отдел маркетинга — один-два человека, работа устроена иначе. Нужно и разобраться, что происходит с рынком, и выбрать, куда потратить бюджет, который постоянно уменьшается,…

Я не хочу выбирать носки. Я хочу, чтобы они появились 29 сентября участвовал в стратсессии АДВ и DC с руководителями и маркетинговыми директорами. Обсуждали, как ИИ-агенты могут изменить рекламный рынок. Значительную часть товаров я вообще не хочу выбирать. Мне нужно, чтобы дома было чем стирать, остатки пасты не приходилось выдавливать, а носки не заканчивались. Сравнивать десять производителей р…